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扶不起的阿斗空气净化器还有什么牌可以打?

作者:火狐体育官网入口  2022-07-05 11:06:04

  家电网-HEA.CN报道:目前关键还是要做好用户教育,要将空气净化器的好处更好地传递给消费者。同时,空净品牌也需要抓好产品质量,对产品进行不断创新,用真正的实用挽回消费者的信任。所谓“破而后立”,空净行业已经到了必须“跳出舒适圈”的时候。

  进入2022年,从需求端来看,“健康”仍然是毫无疑问的主旋律,据调查显示,大部分消费者在购买家电产品前,会先考虑杀菌健康功能。乘着这股健康的东风,各类打着健康旗号的家电产品销量直线上升,健康家电市场正呈现消费升级的新趋势。然而,在一众健康家电当中,却有一个尴尬的例外。

  近日,据中怡康GfK公布的数据显示,2021年,中国空气净化器市场需求持续走弱,零售额和零售量自2017年以来连续5年下降。具体来看,全年的空气净化器市场销售节奏平稳,除了在3、4月实现同比增长外,其他月份表现均未能超越2020年,下半年市场需求更是偏弱,其中促销节点密集的第四季度不及预期,其中,11月和12月的销售额分别同比下降37.2%和18.9%。

  奥维云网方面也显示,2021年中国空气净化器零售规模65.9亿元,同比下滑5%,零售量383万台,同比下滑2%;净化器线,线。

  事实上,这已不是空气净化器首次遭遇“滑铁卢”,此前,因“雾霾经济”带动,空气净化器曾在2015-2017年迎来连续大幅增长,不过随着《打赢蓝天保卫战三年行动计划》计划实施,雾霾治理取得阶段性成效,空气净化器市场也随之转入下行趋势,资料显示,2018年全年空气净化器零售额116.7亿元,同比下降27.6%;销量971.6万台,同比下降27.6%。

  第二次发生在2020年,受疫情“黑天鹅”影响,消费者健康意识觉醒环境下,打着可以净化空气、杀灭病菌功能旗号的空气净化器一度迎来“第二春”,在疫情爆发的头几个月,空气净化器线上市场应激增长,数据显示,2020年2月,空气净化器线%。然而,随着疫情得到迅速控制,疫情防控进入常态化阶段,空气净化器的热度也迅速“退烧”,奥维云网数据显示,2020年全年空气净化器市场规模销额62.6亿元,同比下滑30.9%;销量379.5万台,同比下滑18.5%。

  空气净化器产业一直被称为是“靠天吃饭”的行业,值得一提的是,在2021年3月,曾经出现过一次较为罕见的沙尘暴天气,给西北、华北地区带来了不同程度影响,不少空气净化器品牌迅速抓住热点,在微博等平台大力宣传自家的空气净化器产品。彼时,不少业内人士乐观地认为,沙尘暴的卷土重来,又能再次挽救下滑的市场。不过,随着沙尘暴的偃息,空气净化器又再度被“打回原形”。

  热闹过去,留下的还有一片狼藉。早年的野蛮生长,让空气净化器行业变得鱼龙混杂,产品质量参差不齐,据网上一份不完全统计,2018-2021年的3年间,共有198批次空气净化器不达标,其中不乏像亚都、霍尼韦尔、夏普等大品牌,质量问题的频发,也让消费者逐渐失去对空气净化器产品的信任。

  “宋人有耕者。田中有株,兔走触株,折颈而死。因释其耒而守株,冀复得兔。兔不可复得,而身为宋国笑。”,古有守株待兔,现在,空气净化器市场等待极端天气到来的场面,也颇有故事里的味道。

  然而,据近日生态环境部发布的报告显示,2021年,全国生态环境质量持续改善,全国地级及以上城市空气质量优良天数比率为87.5%,同比上升0.5个百分点;PM2.5浓度为30微克/立方米,同比下降9.1%。可以预见,随着蓝天保卫战的持续推进,环境治理成效进一步显现,极端天气出现的概率以及持续的天气也将愈发减少,当雾霾、沙尘暴远离我们而去,空气净化器又该何去何从?

  变则通,不变则壅。家电网主编李韬认为,当“天气红利”消失,“靠天吃饭”成为过去时,空气净化器行业当前的关键,是要做好用户教育,要让消费者认识到,空气净化器并非只是雾霾、疫情时期下的特定产物,而是一种有着常态化需求的,可以有效改善生活质量以及提升幸福感的一种健康舒适家电。

  虽然室外空气质量正在逐步变好,但也要看到,室内同样有着不少的空气污染,而这些污染往往更容易被人们所忽视。以过敏人群举例,资料显示,我国目前约有3亿到6亿过敏性疾病患者,过敏性疾病发病率为20%-40%,而室内的花粉、灰尘、浮游菌、宠物毛发等,这些都是潜在的过敏原,需要及时清除。然而,常规的打扫方式难以面面俱到,而使用吸尘器则会引起扬尘,加剧过敏症状,这个时候,一台空气净化器就能很好地解决这一问题,通过将过敏原吸附,又或者使其沉降落地,就可以达到一个较好的净化效果。

  要看到的是,不止于过敏人群,对于普通人群来说,室内也潜伏着不少健康隐患,比如装修污染以及二手烟。装修材料、家具会或多或少地存在有害物质,据国家室内空气检测部门相关统计显示,我国新装修居室90%以上有害气体严重超标,其中甲醛的挥发期更长达3-15年,除了常规的开窗通风方式外,空气净化器这时就可以起到一个很好的补充作用;同理,对于二手烟,尤其是在办公场所等难以避免的场合,安装一个可以吸附颗粒物,净化空气的空气净化器无疑是一个更好的选择。

  除了功能外,空气净化器在形态上同样也可以作出改变。随着汽车的普及,汽车已经成为了不少人生活中的“第二空间”,作为空气净化器的细分类别,车载净化器(车用净化器或车载空气净化器)成为对付车内空气污染的一个可选项,据相关机构预测,以汽车保有量2.8亿辆、以及车载净化器产品均价384元计算,车载净化器普及率每增加1%,将带来10.8亿的市场规模;也有空气净化器与茶几跨界组合,增加实用性,有的则和扫地机组合,实现移动净化;又或者,在万物互联的当下,将空气净化器与不同场景的家电实现“打包”,比如在开启油烟机或者空调时,净化器也会同步开启,进一步扩展空气净化器使用的边境。

  家电网主编李韬最后表示,目前关键还是要做好用户教育,要将空气净化器的好处更好地传递给消费者。同时,空净品牌也需要抓好产品质量,对产品进行不断创新,用真正的实用挽回消费者的信任。所谓“破而后立”,空净行业已经到了必须“跳出舒适圈”的时候。

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